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中国名牌黄酒的包装全攻略二

2021年08月18日 广州机械设备网

中国名牌黄酒的包装全攻略二

上海老酒

上海,作为一个国际大都市,海纳百川,始终走在时尚的前沿,这是一个相融的城市,多元化的文化在这里交汇。香港人设计的“新天地”、《花样年华》里华丽的旗袍、APEC的成功举办、世博会的申请筹备,上海的文化经济中心地位越来越显现出来,一个以“上海”为主题的传播时代正在全国人民的心中建立成形。

上海综合形象在攀升

伴随着经济的强势、中西文化的交融,上海综合形象的攀升,上海人对于自己的东西更加有自信了,上海情绪逐渐升温。几乎与力波的“喜欢上海的理由”同时,一个名为“上海老酒”的黄酒品牌正在酝酿之中,它的命名虽然带着地方偏爱,可是,它的广告态度却是顺应着时代潮流的宽容和大度的现代大上海心态。

旧包装与环境不相称

发现石库门

石库门,曾经很风光显赫地矗立在上个世纪二、三十年代,居住者多为当年上海的中上层人士(中国白领),它的建筑模式是罕见的,它只属于上海。

顺势而动推出石库门品牌

包装设计

上海人习惯把所有的喝酒称为“吃老酒”,“上海老酒”的命名熟稔上口,具有特别的亲和力。采用石库门形象为基本图形,瓶型设计上,一改市场上多见的方型瓶,改用椭圆型瓶,更适合石库门图形的演绎。体面而不张扬的大瓶贴,在货架上占据更大的面积,更容易捕获消费者猎奇的眼睛。

互动选择

1939和2001是“上海老酒”杜撰的两个不同概念。用不同的年份区分不同的酒基酿制的老酒,打破传统上“五年陈”、“十年陈”的叫法。1939采用黑标,黑色醇香,典雅尊贵,更具时尚感。2001采用红标,红色峥嵘,亲切随和,更年轻和富有时代气息。红黑标贴的互动,让消费者多做选择题,少做问答题,在选择的过程中,商家已经达成了一半的成功销售。

系统包装工程

内盒、说明书、礼盒、包袋、外箱都是迎合不同销售渠道的必需品。“上海老酒”采用统一的石库门形象,发展一套系列整合设计,视觉的一体化,就如同在开站之前,将游兵散勇变为了整齐划一的正规军,更具形象力和战斗力。

人们不消费酒,不是缺少酒,而是缺少一个喝酒的理由。在对30-40岁的男性目标消费群的调查中发现,儿童时的里弄生活和游戏场景、八仙桌、煤球炉、老虎灶、露天乘凉、老唱片、石库门等等老古董和老事物远比建设中的新事物具有冲击力。那么平静祥和的童年记忆,在忙碌的现代都市生活中封存着,却没有变味。需要在平常中不经意的唤醒、感动。

电视片创意

“上海老酒”开始用一种平静祥和的态度诠释着上海的味道。在电视广告中,某个晚霞满天的黄昏,为工作所累的主角改变了回家的路线,来到一个熟悉而久违的石库门弄堂,在这里发现了城市平静时的美丽。重拾记忆,你会发现,原来身边不是缺少美丽,只是自己没有发现。就像“上海老酒”缓缓醇香,不期而至。那份平实和从容,正是上海人向往的。电视片渲染的基调与“上海老酒”的温和醇厚非常贴切,给人温暖舒缓的享受。不张扬,却能拨动消费者脑中可以共鸣的弦。

酒品如人品

平和的广告基调,在喧嚣的广告环境中,犹如一抹清香,过滤掉嘈杂的信息干扰。当其他酒类广告还在呐喊我是“八年陈”、“三十年陈”的时候,“上海老酒”轻声地告诉人们“饮酒过度,有碍健康”,“十八岁以下未成年人不宜饮酒”,“酒后不驾车”,语虽轻声,但充满体贴和关爱,充分体现了一个大气的企业对社会公益的关注和投入,而消费者也在接受讯息的同时,为其彬彬有礼的态度所感动。同时也从一个侧面反映了改革开放后上海人的精神面貌和文明程度。

结语

在一个行业,做成一个品牌可能是运气,做成三个品牌则决非偶然。市场是敏感嬗变的,市场也是有规律可循的。一个品牌的成功就可能引起整个市场的激烈反应,从而带动整个行业的发展。所谓“适者生存”,正确的差异化的品牌定位是屹立市场的关键。创意的核心就是“让熟悉的东西新鲜起来,让新鲜的东西熟悉起来,把简单的事情复杂化,把复杂的事情简单化。”策略的核心则是与时俱进,与势俱进,与世俱进。

邵隆图

上海包装

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