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时尚新潮雷诺兹烟草Evo瓶款包装上

2021年08月18日 广州机械设备网

时尚新潮:雷诺兹烟草Evo瓶款包装(上)

雷诺兹在美国推出了一种叫作Evo瓶款包装的瓶形卷烟包装,它被认为是自翻盖盒包装以来最大的创新。该包装是用可再循环的塑料制成,防水,而且防压,同时具有一种细长的曲线设计。该公司说,它可以很舒适地装入裤子和衬衫口袋中。该包装被用作云斯顿牌卷烟的延伸品种-云斯顿Evo瓶款装。Evo代表的意思是“演化。”

“Evo瓶款包装的推出标志着30多年来由一家美国主要的卷烟生产商进行的第一次大型的卷烟盒再设计,”雷诺兹烟草公司市场开发部高级副总裁Edmund C. “Ned”Leary说。“瓶款包装为成年烟民们提供了一种有意义的好处。正如许多成年烟民在聚焦小组测试中对我们所说的,推出云斯顿Evo瓶款包装意味着解决了卷烟压碎的问题。”

不同凡响的回应。该公司的调查显示,云斯顿Evo瓶款包装在成年烟民中得到了广泛青睐。专家们说,在聚焦小组测试中,市场开发小组应当至少需要有60%的聚焦小组成员提供积极的反馈,才能推出一种产品。雷诺兹烟草公司从其聚焦小组中获得了大量有关云斯顿Evo瓶款包装的积极反馈,平均比例远远超过了60%。

“在我们的调研中,我们从云斯顿的成年烟民和云斯顿竞争产品的成年烟民那里收到了有关云斯顿Evo瓶装富有创新的产品和包装的积极反馈,”雷诺兹烟草公司的云斯顿品牌市场推销副总裁Joe Michalek说。“竞争品牌超过90%的成年烟民同意,云斯顿Evo瓶装是他们所见到的最现代的包装款式,而且,它是包装方面的一大改进。竞争品牌84%的成年烟民从总体上认为,同标准的翻盖盒装相比,他们更加喜爱使用云斯顿Evo瓶装。竞争品牌约80%的成年烟民认为,Evo瓶款烟的配方味道‘恰到好处’,而且很醇和。”

这种新包装大小和形状的变化为销售点的货架展示提出了一种挑战。Michalek说,雷诺兹为改进现有的零售展示货架开发了各种方案。“我们为装有弹簧的展示盒生产了两种替换适配器。用于标准包装的三种现有的展示盒将被搬走,以便给两种Evo瓶款展示盒腾出地方。一种新的滑导式适配器使得装有弹簧的展示盒可以在宽度方向延伸,以便承载包装盒;一个超尺寸的烟盒推动器适配器更好地支撑烟盒的背部,并且将之向前推动-当一包烟被从展示货架上移走时,其余的烟盒会向前移动。”

至于价格,Michalek说,“与一些其它全价的品牌不同的是,Evo瓶款烟的价格不会打折扣。这也就是说,例如,当其它款式的云斯顿烟提供优惠价格的时候,云斯顿Evo瓶款烟将很可能以较高的价格出售;当其它款式的云斯顿烟的价格不提供优惠折扣时,云斯顿Evo瓶款烟将可能处于同样价格水平。然而,零售价格将根据零售点及产品购买地所在城市和州的税率有所不同。”

(待续)

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